Датският бранд стартира нова глобална маркетинг кампания под мотото Open for more.

Двете основни теми в нея са “музика” и “традиции - от 1880 досега”. Тя е насочена към пазарите им в Източна Европа, Русия и Азия.

Кампанията всъщност трябва да промотира промяната във визията на марката, която личи най-вече в новите бутилки - малка и голяма. Различни са и останалите опаковки - кен и PET. Тази промяна е първата от 2012 година насам и представлява изцяло нова иконография на бранда с нова цветна схема на логото, която включва сини елементи. Целта е цветът да отличи марката пред повечето “зелени” брандове. Дело е на дизайнера Търнър Дъкуърт.

Марката е известна и с музикалните фестивали и големите имена в музиката, на които партнира през годините.